In questo articolo ti racconto come ho creato insieme ai miei collaboratori le basi per la presenza online di un libero professionista, un esperto del tutto fare.
In questa prima fase di lavoro, le attività si sono concentrate in:
-
- creazione immagine coordinata con mascotte;
- creazione nuovo sito web;
- redazione testi;
- shooting fotografico dedicato;
- indicizzazione motori di ricerca.
Come abbiamo lavorato…
Hai presente quando ti si blocca lo scarico di casa? Oppure il condizionatore fa le bizze? O ancora la caldaia, in pieno inverno (ovviamente) si blocca?
In questi casi puoi scegliere di provare a sistemare tutto da solo (perdendo tempo, pazienza e rischiando di snocciolare imprecazioni una dopo l’altra) oppure puoi chiamare qualcuno come Fabio con i suoi trent’anni di esperienza!
Piccoli e grandi interventi di manutenzione su tubature, impianti di riscaldamento o condizionamento, lavori di muratura: Fabio è la persona che può salvarti dagli impicci.
Come puoi contattare Fabio?
Prima potevi solo conoscendolo, oggi lo trovi anche online!
Ecco come abbiamo costruito da zero la presenza digitale di un libero professionista del tuttofare!
Chi sei e cosa fai? Tutto parte da qui
Il punto di partenza per la costruzione della presenza online di un libero professionista è la conoscenza approfondita della persona.
Abbiamo bisogno di conoscerti, di parlare con te, per scovare i tuoi punti di forzi, le tue peculiarità, ciò che ti rende unico e trasferirlo online.
Fabio è un professionista esemplare oltre che persona squisita, cortese ed educata.
Lavora con passione e metodo e soprattutto dedica molto del suo tempo alla formazione e allo studio dei prodotti e degli interventi da proporre ai suoi clienti.
Dal primo brief ci è apparso subito chiaro l’obiettivo: riuscire a comunicare con la sua presenza online l’immagine di un professionista “alla mano”, affidabile e competente.
Il compito che Fabio ci ha affidato?
Creare una presenza online che possa essere base di partenza per allargare la sua clientela sul territorio.
Un’ape laboriosa e una chiave inglese: le soluzioni visual
Fabio non hai mai avuto una presenza online.
Questo ci ha offerto la possibilità di lavorare sulla sua brand Identity praticamente da zero.
Il primo passo è stato l’ideazione di un logo che lo rappresentasse.
Fabio è una persona affabile, simpatica e sorridente.
Per questo motivo la nostra Vera ha disegnato il suo logo in maniera “non convenzionale”, puntando sulla stilizzazione di due elementi.
Il primo è l’ape. Un animale metodico, laborioso, in grado di costruire alveari sicuri… proprio come il nostro Fabio.
Il secondo elemento è la cassetta stracolma di attrezzi che Fabio porta sempre con se!
L’obiettivo di questa identità visiva è duplice:
- distinguere Fabio dai competitors;
- trasmettere la sua operosità, la sua dedizione al lavoro e la sua professionalità.
E non è finita qui!
Per Fabio poi la nostra Vera ha estratto un’altra delle sue idee creative: un biglietto da visita speciale a forma di chiave inglese da regalare ai suoi clienti!
P.S. Per la precisione chiave del 12!
I testi: trovare una value proposition
Come spiegato nei paragrafi precedenti Fabio è un tuttofare della casa.
La difficoltà in questo caso è riuscire a trovare un’espressione che racchiuda in poche parole la sua essenza.
Per fortuna che è venuta in soccorso la nostra Claudia, con le sue abilità di giornalista.
Il nostro Fabio è il “professionista esperto per i tuoi lavori di casa”.
Il lavoro sui testi si è focalizzato su:
- presentare Fabio e i suoi punti di forza;
- rendere facilmente comprensibili e individuabili i servizi svolti;
- semplificare eventuale linguaggio tecnico;
- facilitare un successivo lavoro di posizionamento organico sui motori di ricerca per determinate parole chiave.
Si scatta! Servizio Fotografico per libero professionista
Quanto è importante un servizio fotografico per un libero professionista?
Secondo noi veramente tanto!
In un nostro articolo vi abbiamo spiegato l’importanza del servizio fotografico per un sito web.
Per un libero professionista è un elemento cruciale per:
- distinguerlo dai competitors;
- farne risaltare il suo lato umano;
- aumentare fiducia e credibilità agli occhi degli utenti.
Provate a pensare alle scelte che voi stessi fate: avete un idraulico di fiducia? Un fruttivendola di fiducia? Un assicuratore di fiducia?
Alessandro ha scelto di organizzare il servizio fotografico concentrandosi sulla persona Fabio e sulla sua professionalità.
Abbiamo ritratto Fabio in diverse situazioni di lavoro: negli spazi esterni di un giardino, al lavoro con caldaie e impianti di condizionamento, in fase di analisi di un progetto… Insomma in tutte quelle attività che da professionista svolge quotidianamente.
Ma non solo: abbiamo cercato di creare un bagaglio di immagini che possa essere utile in futuro per campagne promozionali sui Social Network.
Far emergere umanità, professionalità e manualità: ecco quello su cui Alessandro ha lavorato.
Sito web per libero professionista: una struttura semplice e chiara orientata alle campagne digital marketing
La costruzione del nuovo sito web di un libero professionista come Fabio Poletti è stata guidata da tre concetti chiave:
- semplicità
- chiarezza
- valore umane della persona.
A livello di struttura di base del sito abbiamo cercato di inserire tutti quegli elementi che non dovrebbero mai mancare nel sito web di un libero professionista.
In particolare, abbiamo scelto di creare le seguenti Pagine:
- Homepage che mette in evidenza le principali aree di intervento di Fabio e i suoi tratti distintivi;
- Chi Sono che riassume la storia di Fabio, il suo metodo di lavoro e fa emergere la sua competenza e professionalità;
- Servizi che raccoglie le principali attività che è chiamato a svolgere quotidianamente;
- Contatti per permettere di contattarlo rapidamente attraverso un form, via email o con una chiamata.
Tuttavia, un elemento che teniamo sempre in conto è quello della progettualità e della funzionalità per successive campagne di marketing web.
Per questo motivo abbiamo lavorato sulla verticalizzazione dei servizi in modo tale da creare una singola pagina dedicata ai 4 servizi individuati come prioritari:
- ristrutturare un appartamento;
- ristrutturare bagno e cucina;
- ristrutturare il giardino;
- riscaldamento e condizionatori.
Questa struttura è stata creata anche in un’ottica di future campagne Pay Per Clic o di Social Media Marketing che non necessitino nell’immediato la strutturazione di una landing page dedicata ma che possano comunque avere una pagina di destinazione specifica.
In questa prima fase iniziale abbiamo scelto di dare poco spazio ai lavori svolti sul sito Web.
Perché? Siete matti? La gente vuole vedere cosa fa Fabio!
Avete ragione ma per questo abbiamo ipotizzato di appoggiarci a una Pagina Facebook.
Per quale ragioni?
Maggiore immediatezza e semplicità per eventuali sponsorizzazioni e per le modalità di caricamento.
Il risultato finale lo potete vedere andando sul sito web www.fabiopoletti.it
Le basi per la S.E.O.: velocità e indicizzazione
Una volta determinata struttura e impaginazione, Stefano ha lavorato sul lato tecnico per rendere il sito web il più possibile “Google Friendly“.
La prima parte di lavoro è stata dedicata al miglioramento delle Page Performance, ovvero delle performance tecniche della Pagina Web.
Come potete vedere dalle immagini dei test realizzati con il software GTmetrix, intervenendo su parametri quali dimensioni e peso immagini, sistema di caching e altri accorgimenti tecnici abbiamo potuto migliorare il PageSpeed Score complessivo.
Per prima cosa abbiamo dotato il Sito Web di un sistema di monitoraggio delle visite come Google Analytics. In questo modo saremo in grado di monitorare il traffico web, la provenienza degli utenti, le performance di eventuali campagne pubblicitarie e raccogliere tanti altri dati analitici.
In seconda battuta, abbiamo inserito il sito web del nostro libero professionista nella Google Search Consolle, la piattaforma di Google per monitorare i siti web rilevandone le criticità e fornendo utili indicazioni sul posizionamento.
Infine, per questa prima fase iniziale, abbiamo provveduto all’indicizzazione del Sito Web attraverso la creazione e l’invio della sitemap (ovvero della mappa del sito).
Per tradurla con un’immagine di vita reale è come se avessimo contatto Google per dire “Ciao Google! Da oggi c’è anche Fabio: ecco il suo sito web e come lo abbiamo strutturato!”
In questo modo la prima fase è conclusa.