Nel mese di Gennaio parte del team di Escidalmazzo.it è stato coinvolto nel progetto di rinnovamento del Sito Web dei Corsi nel Cassetto l’iniziativa dedicata ai corsi di formazione e del tempo libero che si svolgono ogni anno nelle Biblioteche di Fondazione per Leggere, associazione che riunisce oltre 60 Biblioteche nel territorio del Sud Ovest Milanese.
In particolare, ci siamo occupati della realizzazione della nuova struttura con CMS WordPress, della parte di grafica e illustrazioni e della fase strategica di lancio del nuovo blog con il coinvolgimento di un Content Creator.
Un progetto marketing oriented
- rinfrescare l’immagine online dell’iniziativa;
- creare un sistema efficace per future campagne di marketing.
In questo senso, una parte importante del progetto si è concentrata sulla creazione di una struttura web funzionale alle attività di advertising.
Un paio di esempi.
La creazione di una Pagina dedicata a ciascuna categoria di corsi, per facilitare la targettizzazione delle attività di marketing, e l’introduzione di un blog dedicato alle tematiche dei corsi con l’obiettivo di garantire nel lungo periodo traffico organico.
Da non trascurare l’integrazione di un sistema professionale di gestione dei pop up come Optin Monster per incrementare il database della mailing list dedicata.
Area grafica: icone e illustrazioni
Un contributo fondamentale alla realizzazione del progetto sul lato grafico è stato apportato da Vera Garavaglia, che da diversi anni segue l’immagine coordinata di Fondazione per Leggere.
Grazie alla sua conoscenza del cliente e della sua immagine complessiva, si è scelto di creare una illustrazione dedicata, come era stato fatto nello sviluppo del progetto Sostieni Lettura.
L’illustrazione vuole rappresentare le idee, le emozioni, la conoscenza che i corsi, rappresentati da dei cassetti, generano nelle persone e sul territorio che ci circonda.
A completare l’immagine coordinata la serie di icone dedicate alle singole categorie dei corsi.
Lanciare il blog con un content creator
Per lanciare il nuovo blog, in accordo con lo Staff dei Corsi nel Cassetto, abbiamo scelto di coinvolgere in questo progetto un content creator che potesse creare un contributo dedicato.
Grazie allo stretto rapporto che mi lega con lui, sono stato felice di chiedere il supporto di Giuseppe Bertuccio D’Angelo, ragazzo della provincia di Milano che a Settembre 2019 è partito per un viaggio attraverso i sei continenti per realizzare il suo Progetto Happiness: un reportage alla ricerca della ricetta della felicità attraverso interviste a personaggi straordinari e iconici di tutto il mondo.
In particolare, abbiamo chiesto a Giuseppe di redigere un piccolo articolo dedicato ai 7 libri sulla felicità che aveva letto prima di partire per il suo viaggio.
In questo modo abbiamo individuato:
- un soggetto affine alle tematiche di solidarietà, no profit e sociali condivise;
- un nesso contenutistico con le biblioteche: le letture;
- un argomento, quello della felicità, strettamente connesso alle tematiche di crescita personale e miglioramento delle proprie conoscenze che sono elementi chiave del target dei frequentatori del corso.
L’iniziativa ha riscosso un interessante successo: il suo articolo è tra i più letti del blog e grazie alla sua condivisione dei contenuti sui suoi canali Social il sito web dei Corsi nel Cassetto ha potuto ottenere maggiore visibilità anche a livello nazionale, rafforzando il percorso di awarness del brand.